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手游市场竞争愈发激烈 日本将成手游出海必争之地

时间:2015/6/29 0:00:00来源:重庆在线 编辑:admin
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  在经历14年移动游戏市场的爆发后,当下国内手游市场的竞争可谓是越演越烈。据统计,目前国内移动游戏市场中创业型的小开发团队已高达4000支,但是他们对中国移动游戏市场的销售收入做出的贡献却不足5%,其他绝大多数的收入与利润还是被那几个人们熟知的巨头所瓜分,当然巨头们之所以可以占据国内手游市场中绝大部分份额其背后的原因还是在于渠道上的优势,因处于一个渠道为王的时代,大厂商与小厂商相比较大厂商的渠道反而要广出许多。那么在这么一种游戏产业巨头大行其道的情况下中小CP又该如何生存呢?笔者认为手游出海将会成为他们的不二选择,日本也将会成为手游出海的必争之地。

  移动游戏市场竞争越演越烈

  取决于人口红利,国内手游市场得已高速发展。随着国内智能手机市场趋向于饱和,依靠智能机增长带来的红利逐渐消失,手游市场的增长速度呈现出了放缓的趋势。

  其实早在移动游戏爆发初期,就有不少行业人士预测往后国内中小CP必定将会面临生存难等问题。众所周知,在手游行业爆发的初期一款产品想要火爆并非市场爆发后期这般困难,初期的市场竞争并不是最激烈的,相反存在更多的是机会。随着初期手游行业门槛较低等优势,因此有了大批的端游大厂的转型与中小开发团队的涌入。

  此外,国内移动游戏市场爆发也引进了大批的创业者和资本,但这其中也随之引发了一系类周边问题的出现,其中以山寨、同质化现象最为严重。据统计,每月国内手游市场新上线的手戏高达数千款,这其中不是存在同质化产品便是存在着山寨产品,具有自己独有的特色或创意的产品几乎寥寥无几,由此国内移动游戏市场的增速也大幅度放缓,创新也成为了当下手游厂商需要跨越的难题。

  随着中国移动游戏市场的愈发激烈与大厂的挤压,中小CP的生存空间越来越小。根据业内相关人士评估,目前12000万家的手游研发商,到2015年底的时候,会收缩到2000家,2016年会收缩到1000家。也就是说现阶段中小手游CP还不采取相应的解决措施,日后必将遭遇灭顶之灾,而出海日本将会是他们的不二选择。

  玩家付费意愿高

  据悉,美国移动游戏大会于6月10日在旧金山召开,会上市场研究公司SuperData高级分析师分享了重要数据并预测了移动行业未来发展态势。

  据SuperData高级分析师在会上透露,2015年全球数字游戏将达到630亿美元,而移动游戏大概所占其中40%的份额,约为250亿美元。亚洲市场目前占有全球市场超过一半以上的份额,superDate表示在往后亚洲市场移动游戏份额还会持续增长。

  在亚洲游戏市场中不同国家不同区域玩家付费情况也各有不一,北美平均付费率为31.78美元,中国19.18美元,韩国53.66美元,日本 59.88美元。据相关数据统计,日本移动游戏活跃用户不到中国的六分之一,但是市场的份额却占亚洲市场的一半,平均玩家付费率足足高出中国市场三倍有余,可想而知日本游戏玩家付费能力之强大,用户付费意愿高。

  智能手机带来的红利

  近日,IDC发布了一则日本国内移动终端市场、PC机市场2015年第一季度出货量数据报告。报告中详细表明,日本地区2015年第一季度智能机和平板设备的出货量分别增长7%和13.6%,移动设备总出货量为1299万台,较去年同期下降了11.8%。其中智能手机因为新产品的投入出货量同比增长7%、商用平板设备进一步普及出货量增长13.6%。

  上文中就有提到中国移动游戏市场之所以能够高速发展,其中智能手机带来的红利是不可缺少的一部分,如今日本市场智能机与平板设备的出货量持续上升,正说明在日本市场中移动智能终端也正在普及开来。日本市场移动智能终端的浪潮来袭,这正是日本将会成为全球移动游戏产业发展另一战场的前兆。

  总结,随着国内移动游戏市场竞争愈发激烈,出海将会成会中小手游CP的唯一出路,但选择一个好的市场出海也决定了中小手游CP的将来,就日本游戏市场现状,无论是从玩家付费意愿而言或是周边市场带来的红利而言,都将会是中小CP生存的另一出路。